اسرائیلی افواج کو مفت کھانا دینے پر میک ڈونلڈز کو ردعمل کا سامنا

خواجہ عابد حسین
اسرائیل اور حماس کے درمیان جاری تنازع کے درمیان، فاسٹ فوڈ کمپنی میکڈونلڈز خود کو ایک عالمی تنازع کے مرکز میں پایا ہے۔ McDonald’sاسرائیل نے حال ہی میں اسرائیل ڈیفنس فورسز (IDF)اور تنازعات سے متاثرہ شہریوں کو ہزاروں مفت کھانا فراہم کرنے کے اپنے فیصلے کا اعلان کیا، جس سے دنیا بھر کی حمایت اور مذمت دونوں کو بھڑکایا گیا۔ حماس کے اچانک حملے کے جواب میں غیرمتوقع اشارے نے سوشل میڈیا اور اس سے آگے جذبات اور بحث کا ایک طوفان برپا کر دیا ہے۔ ہیش ٹیگ #BoycottMcDonaldsنے X( سابقہ ٹویٹر) جیسے پلیٹ فارمز پر تیزی سے زور پکڑا جب سرکاری میک ڈونلڈز اسرائیل اکائونٹ نے IDFکے ساتھ اظہار یکجہتی کیا۔ اگرچہ اس اقدام نے بلا شبہ شدید ردعمل کو جنم دیا ہے، لیکن وسیع تر سیاق و سباق کا جائزہ لینا ضروری ہے۔ میک ڈونلڈز اسرائیل کی وسیع پیمانے پر امدادی کوششیں تنازعات اور سوشل میڈیا کے ردعمل کے درمیان، میک ڈونلڈز اسرائیل اس مشکل وقت میں مدد فراہم کرنے کے اپنے عزم پر ثابت قدم ہے۔ کمپنی نے اپنے آفیشل انسٹا گرام اکائونٹ کے ذریعے انکشاف کیا ہے کہ وہ آئی ڈی ایف یونٹس، پولیس، ہسپتالوں، تنازعات کے علاقے کے قریب رہائشیوں اور دیگر ریسکیو فورسز سمیت مختلف گروپوں کو ’’ دسیوں ہزار کھانے‘‘ عطیہ کر رہی ہے۔ وہ اپنی برانچوں کا دورہ کرنے والے فوجیوں اور سیکورٹی فورسز کو 50 فیصد رعایت بھی دے رہے ہیں ۔ حمایت کے ایک غیر معمولی مظاہرے میں، کمپنی نے پانچ ریستوران قائم کیے ہیں جو صرف اور صرف سیکورٹی فورسز کے لیے امداد اور عطیات کے لیے وقف کئے گئے ہیں، جن میں روزانہ 4000کھانا فراہم کرنے کا منصوبہ ہے۔ ان کے حالیہ اعلان نے اشارہ کیا کہ وہ پہلے ہی IDFاور آس پاس کے اسرائیلی باشندوں کو 12000 کھانے کا عطیہ دے چکے ہیں، جس میں میکڈونلڈ کے کھانوں سے لدی کاروں اور فوجیوں اور ہسپتال کے کارکنوں کو یہ پیکیج حاصل کرنے کی تصاویر دکھائی گئی ہیں۔
اسرائیل اور حماس کے درمیان تنازع اس وقت بڑھ گیا جب حماس نے وسطی اور جنوبی اسرائیل پر ہزاروں راکٹ داغے۔ اس جارحانہ عمل کے نتیجے میں اسرائیل کے وزیر اعظم بنجمن نیتن یاہو نے ریاست کو جنگ کا اعلان کیا اور اس کے نتیجے میں سیکڑوں ہلاکتیں ہوئیں اور کشیدگی میں اضافہ ہوا۔ بی بی سی کے مطابق، اسرائیل میں ہلاکتوں کی تعداد 1300سے تجاوز کر چکی ہے۔ جوابی کارروائی میں اسرائیل نے غزہ پر حملے شروع کر دئیے ہیں جس کے نتیجے میں 2400سے زائد جانیں ضائع ہو چکی ہیں۔ مزید برآں، اسرائیل نے خوراک، پانی، ایندھن اور ادویات کی غزہ میں داخلے پر مکمل پابندی لگا دی ہے، جس سے خطے میں انسانی بحران میں اضافہ ہوا ہے۔ امن کے لیے جاری کوششوں اور دونوں طرف سے انسانی امداد کی اشد ضرورت کے ساتھ صورت حال انتہائی غیر مستحکم ہے۔ اس پیچیدہ اور حساس سیاق و سباق میں میکڈونلڈ کی اسرائیل کی شمولیت نے تنازع اور بحث کی ایک نئی تہہ ڈال دی ہے۔ میک ڈونلڈز اسرائیل کی طرف سے IDFاور اسرائیل میں مختلف گروپوں کو کھانا فراہم کرنے کے فیصلے نے ایک گرما گرم بحث کو جنم دیا ہے۔ حامیوں کا کہنا ہے کہ یہ ان لوگوں کے ساتھ یکجہتی کا اشارہ ہے جو قوم کی حفاظت کے لیے اپنی جانیں خطرے میں ڈال رہے ہیں۔ دوسری طرف، ناقدین اسے ایک سیاسی بیان کے طور پر دیکھتے ہیں جو فاسٹ فوڈ چین کو ایک گہرے منقسم اور دیرینہ تنازعہ کے ایک رخ سے ہم آہنگ کرتا ہے۔ ناقدین کو خاص طور پر تشویش ہے کہ اس تنازعہ میں میکڈونلڈ کی شمولیت ممکنہ طور پر بین الاقوامی برادری کی نظروں میں IDFکے اقدامات کو معمول پر لا سکتی ہے یا اس کا جواز پیدا کر سکتی ہے۔ IDFکو انسانی حقوق کی خلاف ورزیوں اور طاقت کے غیر متناسب استعمال کے الزامات کا سامنا کرنا پڑا ہے، اور فوج کے ساتھ McDonaldکی وابستگی نے جانچ کو تیز کر دیا ہے۔ مزید برآں، کچھ لوگ یہ استدلال کرتے ہیں کہ تنازع کے وقت مفت کھانا عطیہ کرنے کا عمل ایک نازک معاملہ ہے جس سے انتہائی حساسیت کے ساتھ رجوع کیا جانا چاہیے۔ یہ یقینی بنانا بہت ضروری ہے کہ اس طرح کے اقدامات نادانستہ طور پر تنائو میں اضافہ نہ کریں یا پہلے سے ہی پیچیدہ صورتحال کے پولرائزیشن میں حصہ ڈالیں۔
میک ڈونلڈز اسرائیل کا اس تنازع پر ردعمل ناقابل معافی رہا ہے۔ کمپنی برقرار رکھتی ہے کہ اس کا بنیادی مقصد ایک مشکل وقت میں مدد اور مدد فراہم کرنا ہے، اور وہ سیاسی موقف اختیار نہیں کر رہی ہے۔ اس کا اصرار ہے کہ عطیات کا مقصد تنازع سے متاثرہ افراد کی ضروریات کو پورا کرنا ہے، بشمول فوجی اور شہری دونوں آبادی۔ ایک ایسی دنیا میں جہاں کارپوریشنز سے سماجی اور سیاسی مسائل پر موقف اختیار کرنے کی توقع بڑھ رہی ہے، میکڈونلڈز اسرائیل خود کو ایک غیر یقینی حالت میں پاتا ہے۔ اس کے اعمال، جب کہ اس کا دعویٰ ہے کہ وہ انسانی ہمدردی کے محرکات سے کارفرما ہے، ناگزیر طور پر سیاسی اور نظریاتی تقسیم کی عینک سے دیکھا جاتا ہے۔ میک ڈونلڈز طویل عرصے سے عالمی ثقافت اور کارپوریٹ غیر جانبداری کی علامت رہا ہے، لیکن اس تنازعہ میں اس کی شمولیت سے اس تاثر کو تبدیل کرنے کا خطرہ ہے۔ میکڈونلڈ کا اسرائیل کی طرف سے اسرائیل اور فلسطین کے تنازع کے درمیان اسرائیل ڈیفنس فورسز (IDF)اور دیگر گروپوں کو مفت کھانا عطیہ کرنے کا فیصلہ مسلم دنیا پر نمایاں اثر ڈال سکتا ہے۔ یہ اثر کثیر جہتی ہے، جس کے نتائج عالمی فاسٹ فوڈ دیو کے تصور سے لے کر مسلم اکثریتی ممالک اور کمیونٹیز کے اندر جذباتی اور سیاسی اثرات تک ہیں۔ اس اثر کے چند اہم پہلو یہ ہیں:
بہت سے مسلم اکثریتی ممالک اور دنیا بھر کی مسلم کمیونٹیز میں میکڈونلڈز کے خلاف بائیکاٹ کے اقدامات کا سب سے فوری اثر ہے۔ یہ بائیکاٹ فروخت میں کمی کا باعث بن سکتے ہیں اور کمپنی کی ساکھ کو نقصان پہنچا سکتے ہیں۔ برانڈ امیج McDonald’sکی ایک غیر جانبدار اور غیر سیاسی ہستی ہونے کی عالمی برانڈ امیج ہے۔ اس اقدام سے مسلم دنیا میں کمپنی کے تصور کو تبدیل کیا جا سکتا ہے، ممکنہ طور پر اسے اسرائیلی فوج اور جاری تنازعات سے جوڑ دیا جا سکتا ہے۔ جذباتی ردعمل: اسرائیل فلسطین تنازع دنیا بھر کے مسلمانوں کے لیے ایک جذباتی مسئلہ ہے، خاص طور پر یروشلم اور مسجد اقصیٰ کی اہمیت کی وجہ سے۔ تنازع میں میکڈونلڈ کی شمولیت مسلمانوں میں شدید جذباتی ردعمل کو جنم دے سکتی ہے، جس میں غصہ اور مایوسی بھی شامل ہے۔ میک ڈونلڈز اسرائیل کے اس اقدام کو تنازع کے اسرائیلی فریق کے ساتھ ایک علامتی صف بندی کے طور پر دیکھا جا سکتا ہے، جو بہت سے مسلمانوں کی نظر میں انتہائی اشتعال انگیز ہو سکتا ہے، کچھ مسلم اکثریتی ممالک اور سیاسی ادارے اپنی ناپسندیدگی کا اظہار سفارتی ذرائع سے کر سکتے ہیں، جیسے کہ بیانات جاری کرنا یا میک ڈونلڈز یا دیگر امریکی کمپنیوں کے خلاف کارروائی کرنا۔ میک ڈونلڈز اور دیگر امریکی کاروباروں کے خلاف بائیکاٹ کے معاشی نتائج ہو سکتے ہیں، جس سے مقامی فرنچائزز اور سپلائی چین متاثر ہو سکتے ہیں۔ اس سے مسلمانوں کی نمایاں آبادی والے خطوں میں ملازمتوں میں کمی اور معاشی مشکلات پیدا ہو سکتی ہیں۔
ایمپلیفائیڈ ایکٹیوزم: سوشل میڈیا بائیکاٹ کی مہم کو وسعت دینے اور مربوط کرنے میں اہم کردار ادا کرتا ہے۔ مثال کے طور پر #BoycottMcDonalds مہم آن لائن ایکٹیوزم کے ذریعے مسلم دنیا میں زور پکڑ سکتی ہے۔ یہ صورتحال ان لوگوں میں اسرائیل، فلسطینی تنازع کے بارے میں بیداری پیدا کرنے کی صلاحیت رکھتی ہے جو شاید اس کی قریب سے پیروی نہیں کر رہے ہوں۔ یہ فلسطینی کاز کے ساتھ اظہار یکجہتی کا باعث بھی بن سکتا ہے۔ مسلم اکثریتی ممالک میں، میکڈونلڈ کے ریستوراں اکثر مقامی فرنچائزز کی ملکیت ہوتے ہیں۔ بائیکاٹ ان کاروباری مالکان پر منفی اثر ڈال سکتا ہے، جن کا کارپوریٹ سطح کے فیصلوں میں کوئی دخل نہیں ہو سکتا۔ ان ریستورانوں میں کام کرنے والے ملازمین کو ملازمت کی عدم تحفظ اور معاشی مشکلات کا سامنا کرنا پڑ سکتا ہے اگر فروخت میں نمایاں کمی آتی ہے۔میکڈونلڈ کا تنازع اسرائیل، فلسطینی مسئلے پر مسلم دنیا کے اندر پہلے سے ہی گہری تقسیم میں اضافہ کرتا ہے، مختلف ممالک اور گروپوں کی فلسطینی کاز کے ساتھ مختلف سطحوں پر تعلق اور اتحاد ہے۔ یہ کچھ حلقوں میں پولرائزیشن اور اسرائیل مخالف جذبات کو تیز کرنے میں مدد دے سکتا ہے، جبکہ ممکنہ طور پر مسلم اکثریتی ممالک اور اسرائیل کے درمیان تعلقات میں رگڑ پیدا کر سکتا ہے۔